事件。从1984年第一双Air Jordan面世到品牌自成一家，经过十多年积累，Jordan Brand从诞生之初就拥有巨大的先天优势。
产品的优越性是Jordan品牌的最大优势，而这一优势的积蓄，从Air Jordan第一代球鞋便开始了。
“作为给世界上最优秀的运动员提供的球鞋，乔丹的鞋做到了尽可能的先进。但他的球鞋更复杂，用的材料更好。”曾经为乔丹设计过多款传奇球鞋、包括1988年AJ 3在内的知名设计师汀克·哈特菲尔德曾经这样评价。
国内球鞋媒体人徐飞（化名）告诉懒熊，上世纪90年代可以说是球鞋设计行业最为繁荣的一段时期，那个时代的很多作品都是当今sneakerhead们追捧的圣物。徐飞表示：“在那一时期诞生的Air Jordan系列，不仅象征着篮球鞋的最高水准，也可以说将篮球文化和乔丹的精神融会贯通了。”
乔丹的个人魅力，也为品牌在市场上立足确立了坚实的基础。
艾迪·琼斯1997年时还是洛杉矶湖人的一员，他与耐克的球鞋合同恰好在那时结束，包括阿迪达斯、锐步、彪马和FILA都向琼斯抛出了橄榄枝。但是接到乔丹本人的电话后，琼斯毫不犹豫做出了加入Jordan品牌的决定。
“当地球上最好的球员手里拿着一双鞋，希望你能加入他。我想说，你会毫不犹豫加入。”艾迪·琼斯这样说。
对Jordan球鞋的追捧并不限于球迷和sneakerhead，NBA球员才是早期将品牌捧红的主力。某种程度上说，Jordan品牌从一开始就采取了饥饿营销的策略。据同为第一代Jordan品牌签约球员的迈克尔·芬利回忆，最初一段时间，其他球员若是想得到一双Jordan品牌的球鞋，唯一的途径就是找品牌签约球员索取。“比赛跳球前，连裁判都会评价我的球鞋。”芬利说。
国内知名装备达人华野也认为，Jordan品牌早期的成功是多种因素结合的结果。在他看来，早期Jordan品牌的球鞋，无论质量、设计、还是性能，都强于其他篮球品牌。
也就是说，迄今为止，Jordan产品展现了性能上的绝对优势，而文化上的稀缺让这个品牌的优势又得以最大化，而这些绝对优势和乔丹的偶像光环又让其拥有了进行饥饿营销的资本，这些竞争力的组合，最终导致了Jordan系列球鞋产品成为其他产品利润难以企及的对象。
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