踢球。
借势，主要的手段就是媒体！
不管承不承认都好，媒体已经成为了当今社会不可或缺的一种资源。在足球领域，媒体彻底控制了一个人是不是能够成为超级巨星，这是谁都不可改变的现状。
就好比皇马队内的哈维?阿隆索，他一辈子都不可能进入世界足球先生前三，甚至是前列，为什么？是他表现不够好？还是他对球队的贡献不够大？
大卫?席尔瓦。同样是皇马前场的魔幻四方之一。可他却在关注度和排名上，远远落后于小小罗、卡卡和比利亚、阿奎罗等人，是他实力不行吗？还是说他太过于低调？
不，都不是，而是他没有媒体关注度！
现在的足球环境很现实，就以西甲来说。
在西班牙，本地的死忠球迷确实都会去现场看球，当作是一个节日和庆祝。但是在其他地方，也确实会有一些球迷看电视直播。或者是录播，可绝大部分的球迷。他们不关注过程，就看比赛结果，他们不喜欢看冗长的90分钟比赛，就喜欢看集锦。
这种情况在非洲、亚洲等地区就更加明显了，尤其是亚洲，半夜三更起来看直播，有，也不少，但这些球迷相对于广大的球迷而言，比例有多少？
更多的球迷是通过关注媒体报道、视频集锦等方式来观看比赛和过程，而这些往往都是突出那些进球的球员，以及表现出色的球员，而在平时，媒体报道关注的都是那些花边新闻和突出事件，这就使得低调的好人在媒体领域里是很难吸引眼球的。
没有球迷的关注，媒体不会报道你，你就没有商业价值，赞助商也不会支持你，你就没有影响力，各大奖项也就不会落在你的身上，这就是当今足坛的造星流水线！
而在这方面，弗洛伦蒂诺是高手中的高手！
他非常精明，懂得怎么去借助媒体，利用媒体，所以他成功的把皇马打造成了今天这种，几乎全世界每一天都要关注，都变成了一种习惯的品牌！
就连海蒂?克鲁姆和西耶娜?米勒也都承认，杨诚加盟皇马后，品牌影响力至少提升了50%，这对于本来就已经非常显赫的杨诚来说，这样的提升简直就是不可思议，但弗洛伦蒂诺却能够做得到，可想而知他的操作手腕有多厉害。
弗洛伦蒂诺的借势，除了在商业范畴内之外，在其他方面，例如转会谈判，他也是精明的高手，就看这一次，皇马和马竞同时决定将诺坎普球场作为国王杯决赛的场地，任何人说两家俱乐部没沟通过，那是
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