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第731章 【斐乐】

作品:香江新豪门作者:任猪飞
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解。

其实,虽然林祖辉很少抓这样的子品牌工作,但特步的发展策略却是在他的指导下完成的。再加上leit集团给予的大力支持,特步只用了四年多便完成对李宁的超越。

营销方面:特步在1996年奥运会前,便签了孙雯、孔令辉,再加上香江的明星,采用了文体明星来推广,并喊出了‘特步,非一般的感觉’,更是朗朗上口。而且,一开始特步就采用的是大量资金来堆积知名度,包括打广告、赞助体育赛事的模式。

质量方面:特步一开始便有自己的研发室,虽然短短四年多没有特别出彩的技术,但也比国内山寨的好很多。

管理、款式.....等等,这些都不是国内不成熟的公司可以比拟的,故特步的发展特别快。

林祖辉点点头,问道:“和乒乓球的王楠的签约如何?”

李振隆马上说道:“去年便已经完成六年签约!”

两个手下对于老板知道内地的体育明星,甚至看好体育明星并不奇怪,毕竟每年奥运健儿都会来港,老板亦会给出奖励和接见。

林祖辉干预代言这种‘小事’,对于他本人来说,是非常看重的一件事。在他看来,运动品牌的成功,离不开——明星代言、技术质量、营销管理,只要做到这些,想不打造成功运动品牌都不行。

事实上,在2012年以前,国内顾客并不重视技术;但随着国内经济的旺盛,人们也开始对运动品牌的专利技术有了很大的要求,这就是前世安踏超越特步的原因。

一直以来,国内运动品牌的研发占比在2%左右,因为在大家看来,反正顾客也不懂技术,投入那么大不划算;这看似没有什么问题,其实已经埋下了苦果。

而leit集团旗下的特步,一开始就将研发费定在5%左右(占营业额)。

之所以如此,因为林祖辉知道,特步只是他在内地布局的品牌,他会收购一个国际运动品牌,来实现运动品牌的梦想。

毕竟林祖辉有个优势,那就是代言,简直就是一个bug的存在。

林祖辉对陈世文说道:“斐乐那边的情况如何?”

陈世文知道,老板一直在关注斐乐,也就是说斐乐一直是老板的目标。

“连续三年营业额大幅下滑,去年进入奢侈品领域也以失败告终,再加上今年投资也失利;所以,斐乐的市值已经只有4亿美金出头,而且还在持续下跌。”

林祖辉点点头,心里已经决定开启收购了

…。。
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