标王,即《新闻联播》结束后的第一个五秒广告,除此之外还有其他12条五秒广告。
陆坤对标王无爱,那是因为花费大,太瞩目,容易被杀猪,但其他的12条五秒广告,他倒是想拿下一条,分配给康师傅旗下的产品果粒橙。随着橙汁饮料市场的火热,加入角逐的饮料厂商也多了,鲜橙多需要降价销售以保住市场,果粒橙则需要提价巩固高端橙汁饮料的市场地位。
不单单是国内老板对标王兴趣缺缺,财大气粗的外企,也不拿央视标王当回事儿,无论是他们自大到认为自身品牌足以畅行全世界,还是其他什么原因,反正在陆坤记忆中,历界央视标王竞拍得主里,压根就没有外企什么事儿。
90年代有一个热词“双规制”,学费是双轨制、电影票是双轨制、广告也是双轨制。
有意思的是,国内各种国产可乐竞相迸发,却被可口可牢牢压制,官方的拉偏架套餐立马上场,可口可乐之类的外国品牌,在电视台打广告的费用,需要付出本土企业的2.5倍,并且还附加了一大堆的限制,老外鼻子都快被气歪了。
“谭女士,久仰。”陆坤面带微笑地与这位传说中的女强人握手。
这位女强人自去年开始挑中央电视台广告信息部的大梁,便是在她任内,中国电视台的年度广告收入从不足10亿元一跃而突破40亿元,并确立了中央电视台在中国电视媒体界的巨无霸地位,堪称一代传奇。
“陆总,久仰,您倒是比电视上看着还要年轻。”谭希松面露微笑,不着意间打量着对面的男子。
陆坤在安桂电视台露过几次面,她在查资料的时候,倒是注意到这位年轻得有点过分的商场新秀。
“您过奖了,呵呵。我们坐下谈。“陆坤呵呵笑道。
“对谭女士要做的事,即便是我在这偏远所在,也有些耳闻”,陆坤抿了口茶,叹道,“谭女士真是好气魄!”
谭希松对央视广告部改革的诸多措施中,‘标王’无疑是最亮眼的一条。她把央视的黄金时间段拿出来进行全国招标,并且给投标金额最高的企业准备了一顶虚无而金光四射的桂冠:标王!
1994年,刚刚进入6月份,她便亲自出马,走访各地豪杰,广撒招标英雄贴。她把招标会的日期定在每年的11月8日,谐音为“要要发”,而地点则在梅地亚中心。
在陆坤看来,谭希松无疑是一个十分了解国民性的人。
她辟出一块硕大的斗牛场,在旁边的一根旗杆上高高地
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