通过开办煤店，五洲商社已经在京师赚足了人气，接下来就要真正涉足那些利润丰厚的行业了。
朱由检之所以要用“五洲商社”这个名字取代黄海商帮，是因为黄海商帮在全国范围内，尤其是陕西一带已经小有名气，一些聪明人也早猜出来黄海商帮与当时的秦王朱由检有着千丝万缕的联系。如果继续使用黄海商帮的名号，则有可能给人造成“官商”、“皇商”的印象，这就与朱由检“公平竞争”的宗旨相违背了。
另外还有一个原因，朱由检藏在心里没有说，大概也只有朱存棋能猜得出来。那就是黄海商帮是他和李贞妍一手创立的，若再用这个名号，难免会睹物思人。每当他想起李贞妍的音容笑貌，都会痛彻心扉；而派遣这种痛苦的惟一办法，只有尽可能不去触碰这段刻骨铭心的回忆。
虽然名号换了，但成功的经验还是可以复制的。五洲商社扩张的第一步，与在西安一样，都是进入奢侈品行业。
朱存棋的出手也很霸气。就在七大商帮聚会的第二天，与煤店一样，八家打着“五洲商社”名号的珠宝古玩店在京师各处繁华街市同时开张。店铺租的都是最好的地段，装修虽然一时还来不及，但货架上的商品却是琳琅满目，而且都是价值不菲的东西，什么珍珠玛瑙、玉器古玩、名人字画、奇石贵木，但凡是有钱人喜欢把玩的东西，店里应有尽有。
正所谓“天子藏珠玉，诸侯藏金石，大夫畜犬马，百姓藏布帛”，身处不同阶层的人，对收藏品的态度也迥然不同。对老百姓来说，一日三餐才是最重要的，古玩字画既不当吃又不当喝，说它一文不值也不为过。
而对那些达官贵人、富豪巨绅来说，收藏古玩字画既可体现自己品味高雅，这些东西也非常昂贵，能玩得起本身就是权力或财富的象征。而且古玩字画还会升值，是一种优秀的投资品。在这多种因素影响下，有权有钱者对这些东西，向来是趋之若鹜。
京师与西安相比，达官贵人、富豪巨绅要多得多，对这类收藏品的需求大得惊人，各大商帮对这个利润极高的行业也都很重视。京师古玩玉器店合计不下数百家，其中尤以晋商为多，还形成了琉璃厂等数个大型古玩市场。若想在这个竞争激烈的市场上立足，当然很不容易。
可是五洲商社这些古玩玉器一摆出来，立时引发不小的震动。像大块的和田玉、本朝著名文人所写的书画、纯金打造的精致佛像等，若放在其他店里，都是镇店之宝，可在五洲商社里却比比皆是；至于瓷器、珠宝等物，则随随便便
…。。