八零年接过父辈产业一心想要做大，但始终不温不火。
改革开放后，魏英州觉得内地大有可为，于是第一个到内地做生意，开办了顶益公司，主要产品还是食用油。
顶益集团的食用油质量不错，但价格不低，一斤要八毛钱，普通食用油的价格只有两三毛钱。
在魏英州看来，我的食用油走的就是高品质路线，内地人好面子，一定会买好产品，可惜他想错了。
内地人是好面子，可这面子必须要让人知道才行，手里拿个“大哥大”叫有面子，坐小汽车叫做有面子，穿“皮尔卡丹”叫有面子，因为别人看得见，吃好的食用油？谁看得见？那叫面子吗？
显然魏英州对产品的战略定位发生失误，或许他的定位放在十几年后会有效果，但在九十年代初根本没用。
就在公司发展陷入困局时，魏英州发现了内地没有汤面，大家吃的方便面全是清汤寡水，裹腹尚可，味道不行，通过市场调研发现内地方便面市场的空白，于是决定要生产自己的方便面品牌。