好票房一定离不开营销宣传。
映前推广向来是电影发行的重要一环。发行方一般会在影片上映前通过预告片、广告、点映等方式为电影造势。
与此同时，电影的口碑亦开始形成。在网络大发展的当下，用户参与话题讨论的数量，成为一个重要的因素。
这就需要在网络与媒体上，有足够分量的人为电影摇旗呐喊。
被大众认知的“影评人”，他们未必能够直接影响票房，但一定能够影响舆论的方向，特别是在点映或上映的首周末，
大多数观众并不能够给出一个完整以及有理有据的评价（观后感），急于倾诉的内心很容易在各种评论文章中找到共鸣。
在“影评人”中还潜藏着一部分“研究者”，他们是非常重要的存在。
对终极意义的追溯，对文化命题的解读，使得他们的头衔往往会是媒体在引用时的关键词，他们也是诠释某种现象最好用的媒体“信源”。
因此，他们在评论者中表面上看起来不太被注意，但事实上会强化某种观点的权威性。
《画皮》的发行方，是中影和上影，这也让公司对电影的排片不怎么担心，即使周星星的长江七号晚一周上映，也不会抢占太多排片。
但加强万重山自身的发行能力，将是未来两年需要钟丽妨迫切解决的事情，最好的当然是拥有自己的院线。
孟轻舟就等着美国人民捐钱给他搞院线呢。